耐克是全球运动品牌，其品牌形象和口号“Just Do It”深入人心。文案写作是品牌塑造过程中不可或缺的一部分。本文将从耐克品牌的文案案例出发，探讨文案在品牌建设中的重要性。 1、品牌定位 耐克的品牌定位是“领先的运动品牌”，这不仅需要领先的产品品质和技术，更需要领先的品牌形象。文案在这个过程中发挥着重要作用。 “Just Do It”的口号鼓励人们积极向上、勇于尝试，这与品牌定位契合，成为耐克品牌的核心价值。 2、情感共鸣 文案不仅要传达信息，更要引起情感共鸣。耐克的文案往往能触动人们最深处的情感。耐克在2008年北京奥运会期间推出的广告《勇气》讲述了一位残疾人克服重重困难的故事。并顺利完成马拉松比赛。该广告通过感人至深的故事，呼吁人们勇敢追求梦想，赢得了广泛好评和共鸣。 3、文案创新 文案的创新可以吸引人们的注意力，使品牌形象更加突出。耐克在文案上的创新非常突出。耐克通过与新浪微博合作，推出了“微博杯”足球赛，吸引了众多关注和参与。同时，耐克还在微博上推出“我是篮球迷”等主题活动，通过创新形式吸引年轻用户。 综上所述，文案在耐克品牌建设中发挥了重要作用。品牌定位、情感共鸣和文案创新是文案成功的关键因素。对于其他品牌来说，也可以从耐克的文案案例中学到文案的力量，为品牌建设注入新的活力。